Первый интерес. Вардан Варданян увлекся экологией во время учебы на менеджера в НИУ ВШЭ. Преподаватель, под руководством которого он хотел писать дипломную работу, сказал, что ему интересны социальные и экологические темы, и посоветовал студенту выбрать одну из таких. В итоге Варданян в своей работе изучал влияние фактора экомаркировки на поведение потребителей.

Тонны на переработку. Темой диплома дело не ограничилось: в 2019 году Варданян устроился во «ВкусВилл» на позицию младшего менеджера экологических проектов. Спустя два года его повысили до начальника этого направления. Сейчас у него в подчинении семь сотрудников. В 2023 году под руководством Варданяна сеть установила более 350 «экообменников» для крышек и батареек в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи, Казани и других городах. За год «ВкусВилл» передал на переработку более 271 тонны крышек и батареек — это на 10% больше, чем в 2022-м.

Миссия. В 2023 году Варданян также начал преподавать курс «Передовые ESG-практики ритейла» на магистерской программе «Менеджмент в ритейле» Высшей школы бизнеса при НИУ ВШЭ. Свою социальную миссию он видит в создании экологических трендов и вовлечении потребителей в эко-инициативы.

По деревням. Елена Плавова по образованию геодезист. С 2018 года она работала в строительной компании «Горка». В ходе одного из проектов Елена много ездила по деревням, где знакомилась с бабушками. Когда во время локдауна она задумалась о смене работы, то сразу вспомнила об этом опыте. Летом 2020-го Плавова уволилась и с подругами поехала по деревням — снимать видео про пожилых людей, их воспоминания и быт. Все это она стала собирать в медиапроект «Внукунук». Его цель, по словам основательницы, в том, чтобы узнать потребности человека в возрасте и помочь ему. Проект собирает пожертвования и на них покупает подопечным необходимое.

Новое начало. В 2022 году основатель бренда одежды «Мурмуризм» и давний друг Плавовой Тимур Абдуллаев готовился к закрытию проекта и предложил «Внукунуку» выпустить последнюю коллекцию в коллаборации — чтобы вещи связали бабушки. Созданные подопечными «Внукунука» 25 свитеров распродали за два дня, бренд получил предзаказы на полмиллиона рублей. Плавова говорит, что клиентам понравилось не просто покупать одежду, но и помогать пожилым людям. Она предложила Абдуллаеву развивать «Мурмуризм», стала бизнес-партнером и креативным директором.

Одежда со смыслом. Сейчас у «Мурмуризма» 67 мастериц по всей России — это пенсионерки, многодетные и соло-мамы, женщины с инвалидностью и жительницы домов-интернатов. В месяц мастерица бренда зарабатывает до 45 000 рублей. В 2023 году выручка «Мурмуризма» составила 4,7 млн рублей. А «Внукунук» собрал 900 000 рублей на помощь пяти бабушкам — сделал им ремонт, оплатил отдых в санатории и другое.

Работа помогать. «Мне всегда были близки ценности хосписной помощи», — признается Екатерина Овсянникова. В своей дипломной работе в Российском государственном педагогическом университете имени А.И. Герцена в Санкт-Петербурге она изучала, как благотворительные фонды, оказывающие паллиативную помощь, взаимодействуют с органами государственной власти. А после окончания вуза стала волонтером в детском хосписе и онкологическом отделении Городской клинической больницы №31. С 2014 года Овсянникова отвечала за помощь семьям с тяжелобольным ребенком в фонде «Каждый». В 2017-м она перешла в фонд Advita, где запустила круглосуточную консультативную службу по вопросам оказания паллиативной помощи.

Свое дело. В 2021 году Овсянникова вместе с фондом «Вера» создала в Санкт-Петербурге благотворительную выездную службу паллиативной помощи «Хоспис на дому». В ее команде 24 человека, половина из которых — медицинские работники. Врачи организации купируют боль и другие тягостные проявления болезни. Медицинские сестры «Хосписа на дому» обучают близких уходу за пациентом, помогают обустроить быт тяжелобольного человека. Если необходимо, организация привозит медицинское оборудование, инвалидные коляски и другие средства реабилитации.

Цифры. За все время работы «Хоспис на дому» оказал медицинскую, социальную и психологическую поддержку 1200 семьям, более чем 700 из них проект помог в 2023 году.

Волонтерство. Олег Бележенко учился на факультете психологии в Витебском государственном университете имени П.М. Машерова. Но на пятом курсе бросил вуз, так как не видел перспектив в профессии. В 2015 году он переехал в Санкт-Петербург и, сменив несколько работ, устроился менеджером проектов в агентство Astra Media Group. Тогда же он стал прихожанином Анненкирхе — лютеранской церкви св. Анны. Бележенко начал участвовать в волонтерских проектах храма по помощи нуждающимся.

Кофе помощи. Со временем Бележенко захотел «придумать что-то новое». Он долго перебирал идеи и остановился на благотворительном антикафе «Анна помогает». В 2018 году церковь выделила ему помещение на Васильевском острове, а в ремонт он вложил личные средства. Первые полтора года с начала 2019-го проект «искал себя»: проводил благотворительные мероприятия, помогал людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации во время пандемии. А в 2021-м сосредоточился на помощи выпускникам детдомов. Среди прочего «Анна помогает» открыл две кофейни «ЭР.10» и «Спэшл», где подопечные фонда могут освоить профессию бариста. За два года в «Спэшл» прошли стажировку 20 человек, 17 из них трудоустроились в это и другие заведения Санкт-Петербурга.

Задать курс. С 2018 года «Анна помогает» оказал психологическую, юридическую и материальную помощь 100 выпускникам детских домов. В 2023-м он провел первый летний лагерь, организовал свое швейное производство и керамическую студию. Сегодня проект предлагает курсы для подопечных — помимо профессии бариста, они могут освоить фотографию, гончарное и швейное дело. Бележенко планирует расширять образовательное направление и запускать проекты для трудоустройства сирот в других городах.