Скромное начало. Султан Лагучев начал свою музыкальную карьеру в Абхазии. В подростковом возрасте он самостоятельно выучил нотную грамоту и играл на гармонике в ансамбле, а также выступал на свадьбах. Его дебютный альбом «Что же делать мне», вышедший в 2019 году, состоял из четырех песен, три из которых были на абазинском языке (один из кавказских языков, относящийся к абхазо-абазинской ветви), а одна — на русском.
Переломная песня. Через два года артист записал сингл «Горький вкус», который неожиданно принес ему популярность за пределами Кавказа. Песня почти сразу заняла первую строчку в топ-чарта «ВКонтакте» и вошла в плейлист «Топ-100 Россия» от Apple Music, став 27-й в подборке.
Востребованный артист. Клип на песню Лагучева «Горький вкус» на YouTube на сегодня посмотрели более 152 млн человек, на песню «Хулиган», записанную вместе с Исламом Итляшевым, — более 76 млн человек. Исполнитель продолжает активно выпускать клипы и дает концерты в разных городах России.